IL RUOLO DEL BRAND NELLE SCELTE DEL TURISTA/CONSUMATORE
Gli studiosi di marketing concordano sul fatto che la marca non è solo un nome o un segno distintivo ma rappresenta l’aggregazione intorno a specifici...
Tag : Pillole di Economia
LE FUNZIONI DEL BRAND
Il brand (la marca) rappresenta “un nome, un termine, un simbolo, design o una loro combinazione, che ha lo scopo di identificare i beni o...
LA GESTIONE STRATEGICA DELLA MARCA DI DESTINAZIONE
La marca è definita nella prospettiva dei consumatori-acquirenti, come un nome, un simbolo distintivo che serve a identificare la destinazione, differenziarla opportunamente e assicurare ai...
DESTINATION BRANDING – VERSO UN’ESPERIENZA “UNICA”
Le decisioni di marketing hanno assunto una centralità assoluta nei processi di destination management. Il successo dell’implementazione di efficaci strategie di destination branding, pongono in luce l’importanza...
TERRITORIO E RELAZIONI – LA GESTIONE STRATEGICA DEL DESTINATION MANAGEMENT
Nel concetto di destination management il territorio diventa una categoria fondante dell’azione economica, identificandosi con l’ambiente in cui si svolge la competizione globale e assume la...
MANAGEMENT DEL TURISMO – IL CONCETTO DI DESTINATION
Nello studio del Management del turismo un ruolo chiave è ricoperto dal concetto di destination, ovvero di un’offerta spazialmente determinata che si basa su un aggregato di...
LA GESTIONE STRATEGICA DEL DESTINATION BRANDING
Nel discorso legato al Marketing turistico, riveste particolare importanza l’approfondimento del processo di gestione strategica della marca di destinazione, o destination branding, ossia la creazione e...
MARKETING TURISTICO E VANTAGGIO COMPETITIVO
Dopo aver richiamato i fondamenti del Marketing territoriale, proponiamo una rilettura del Marketing turistico alla luce dei principi di fondo della gestione strategica del territorio....
IL PIANO DI MARKETING TERRITORIALE
Il marketing territoriale non va visto solo come un semplice insieme di azioni per la promozione di un territorio, ma diventa uno strumento di studio ed analisi...
I FONDAMENTI DEL MARKETING TERRITORIALE
Sempre più spesso si sente parlare di marketing territoriale, una disciplina piuttosto recente specializzata nella promozione di luoghi e territori, utilizzata da sempre più regioni,...
MODELLO LOCALE TURISTICO – UN APPROCCIO SISTEMICO
Abbiamo visto come il livello di interdipendenza e integrazione tra attività turistiche con altri settori, oltre che i livelli di partnership raggiunti e potenziali siano...
LA PERFORMANCE ENDOGENA DELL’ATTIVITA’ TURISTICO-CULTURALE
La performance endogena dell’attività turistico-culturale può essere valutata secondo precise misure, tra cui risaltano: il processo ed il tasso di specializzazione turistico; il grado di...
LE FILIERE PRODUTTIVE DEL TURISMO
Il sistema turistico locale, costituito in genere da imprese di piccola e media dimensione, ha il pregio di aver internalizzato il contesto territoriale di riferimento,...
DAL DISTRETTO TURISTICO AL SISTEMA TURISTICO-CULTURALE LOCALE
Il sistema turistico locale si manifesta nei sistemi locali territoriali, considerati in genere come sottoinsiemi di quelli produttivi. Per questo, il sistema turistico locale richiede...
ALLEANZE STRATEGICHE PER IL GOVERNO DEL TERRITORIO
Nelle metodologie di pianificazione e progettazione della gestione del patrimonio culturale come elemento distintivo per le imprese turistiche locali, un ruolo di primo piano è...
IMPRESA E CULTURA – TRA PIANO E PROGETTO
Il patrimonio culturale rappresenta in teoria un tema abbastanza semplice da affrontare, a patto di saper scegliere tra tutela, conservazione, azione attiva o passiva e...
LA PROGRAMMAZIONE NEGOZIATA NELLA GESTIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE
Con la drammatica esperienza della pandemia, sul piano della ripresa economica per le imprese, anche turistiche, è tornata l’attenzione sul rapporto globale-locale. Questo ha provocato...
TURISMO SOCIALE – MOMENTO DI INCONTRO TRA CULTURE
Spesso si sente parlare di Turismo sociale, ma senza avere una chiara idea dell’esatta definizione di questo concetto, che appresenta un momento d’incontro tra culture di...
DESTINAZIONE TURISTICA -L’APPROCCIO SLOT
Per un’analisi completa della destinazione turistica l’approccio più adeguato potrebbe essere quello che considera i diversi punti di vista nella sua definizione, tentando al contempo di coniugare...
LA DESTINAZIONE TURISTICA – COME ORIENTARE DOMANDA ED OFFERTA
Dal punto di vista turistico, il successo di una località risiede nella capacità di offrire molteplici “esperienze turistiche”, caratterizzate da differenti fasce di prezzo, diversa...
L’INTERAZIONE TRA RETI LOCALI E SOVRALOCALI
L’analisi dei sistemi locali comprende in ultima analisi il rapporto interattivo della rete locale con le reti sovralocali. Secondo tale approccio, la società locale si...
LE COMPONENTI DEL SISTEMA LOCALE TERRITORIALE – L’INTERAZIONE TRA RETE – MILIEU – ECOSISTEMI
Dopo aver ampiamente trattato del concetto di milieu, nelle sue accezioni soggettiva ed oggettiva, vediamo come terza componente del Sistema locale territoriale il rapporto di interazione...
I CARATTERI DELL’OFFERTA TURISTICA NEL MERCATO GLOBALE
Le nuove sfide competitive hanno determinato la nascita di nuovi modelli organizzativi dell’offerta turistica di tipo sistemico, in grado di valorizzare il patrimonio di risorse...
L’EVOLUZIONE QUALITATIVA DELLA DOMANDA TURISTICA
Da alcuni anni, il continuo progresso dell’ICT (Information and Communication Technologies) ha modificato anche il mercato turistico, favorendo sia processi di integrazione verticale, sia fenomeni...
L’ECOTURISMO NEL FUTURO DELL’ECONOMIA?
In un periodo ancora caratterizzato da gravi incertezze sul mondo del lavoro e sull’economia, a cui la grave situazione sanitaria generata dalla pandemia ha letteralmente...
CORONAVIRUS – LE CONSEGUENZE ECONOMICHE E FINANZIARIE A LIVELLO GLOBALE
Le evidenze circa la diffusione del “coronavirus” anche al di fuori della Cina e l’elevata incertezza sui possibili risvolti economico-finanziari a livello globale hanno bruscamente...
PERCHE’ LE FERROVIE?
Le 11 ragioni di uno studio europeo. Inaugurazione della prima ferrovia italiana Napoli-Portici del 3 ottobre 1839. IoWebbo approfittando di un tema di attualità...